Sąvoką „lėta mada“ 2007 m. pirmą kartą pasiūlė Kate Fletcher, o pastaraisiais metais jis sulaukia vis daugiau dėmesio.Kaip „antivartotojiškumo“ dalis „lėtoji mada“ tapo daugelio drabužių prekių ženklų naudojama rinkodaros strategija, skirta „anti-greitosios mados“ vertės pasiūlymui patenkinti.Ji iš naujo apibrėžia ryšį tarp gamybos veiklos ir žmonių, aplinkos ir gyvūnų.Priešingai pramoninės mados požiūriui, lėtoji mada apima vietinių amatininkų ir ekologiškų medžiagų naudojimą, siekiant išsaugoti meistriškumą (žmonių priežiūrą) ir natūralią aplinką, kad ji galėtų suteikti vertės tiek vartotojams, tiek gamintojams.
Remiantis 2020 m. tyrimo ataskaita, kurią kartu paskelbė BCG, Sustainable Apparel Coalition ir Higg Co, dar gerokai prieš pandemiją, „tvarumo planai ir įsipareigojimai tapo pagrindine drabužių, avalynės ir tekstilės pramonės dalimi prabangos, sporto, greitosios mados ir nuolaidos.Norma tokiuose segmentuose kaip mažmeninė prekyba“.Įmonių tvarumo pastangos atsispindi ir aplinkos, ir socialiniuose aspektuose, „įskaitant vandens, anglies, cheminių medžiagų vartojimą, atsakingą tiekimą, žaliavų panaudojimą ir šalinimą bei darbuotojų sveikatą, saugą, gerovę ir kompensacijas“.
Covid-19 krizė dar labiau padidino Europos vartotojų supratimą apie tvarų vartojimą, suteikdama galimybę mados prekių ženklams „dar kartą patvirtinti“ savo tvarios plėtros vertės pasiūlymą.2020 m. balandžio mėn. McKinsey atliktos apklausos duomenimis, 57 % respondentų teigė, kad jie padarė reikšmingų savo gyvenimo būdo pakeitimų, kad sumažintų poveikį aplinkai;daugiau nei 60% teigė, kad stengsis perdirbti ir pirkti produktus su aplinkai nekenksmingomis pakuotėmis;75% mano, kad patikimas prekės ženklas yra svarbus pirkimo veiksnys – verslui tampa labai svarbu sukurti vartotojų pasitikėjimą ir skaidrumą.
Paskelbimo laikas: 2022-08-29